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VIP会员优享 | 中国音乐剧全产业链观察(中)

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发表于 2019-7-25 05:23:15 | 显示全部楼层 |阅读模式
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7月19日,《声入人心》第二季开播,全新的36名成员也正式亮相。去年,这档声乐演唱节目的出现,不仅让之前小众的音乐剧演员收获大批拥趸,也让整个行业进一步下探到大众视野、获得了更多崭新的机会。
《小鹿角周刊Vol.2 | 中国音乐剧全产业链观察(上)》,日前,小鹿角智库团队通过对《声入人心》引发的一些行业变化进行了深入观察及调研分析,完成了2019年最新版音乐剧报告。报告部分内容如下:
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中国音乐剧产业发展背景
世行数据显示,2017年中国人均GDP为8827美元,略高于中等偏上收入地区的平均GDP水平。随着中国人均GDP正逼近1万美元大关,当下也被视为音乐剧市场腾飞的关键节点。
中国音乐剧发展经历了三个阶段:分别是原版引进、改编中文版到原创音乐剧。近年来,国内的音乐剧市场一直呈现快速发展的态势。中国演出行业协会数据显示,2017年中国音乐剧市场的总票房收入2.17亿元,业内访谈数据显示,未来3年音乐剧演出市场会增长至20-30亿的规模。
2018-2019H1中国音乐剧演出市场观察
总体
据小鹿角智库统计,2018年全年上演的音乐剧为81部,演出合计775场,同比增长16.9%。2019年上半年,市面上已有87部已公布的剧目,仅6个多月的时间,增速惊人。
地域
音乐剧演出逐渐下沉,有更多的城市开始拥有这项文化消费活动。
2018年全年,全国共有42座城市上演了音乐剧,而2019年到目前,这个数字已经增加至61座。除了各省综合水平较发达的省会城市,也有山东邹城、江苏宜兴等部分县级市。
同时,比如《摇滚莫扎特》、法语版《罗密欧与朱丽叶》、《水曜日》中文版等此前观众反响热烈的剧目,2019年也开启了新一轮巡演。有了前一年建立起的良好口碑和市场经验,新一轮的巡演城市并不仅限于北上广深这样的一线城市,也开始下沉到天津、南京、无锡、上海、北京、杭州、西安等其他二三线城市延伸。
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类型
虽说原创是音乐剧的出路,原创剧在市场占多数。但在国内音乐剧制作还处于起步阶段的当下,在经历了2016年、2017年一大批海外经典音乐剧陆续落地国内后,经典效应依旧是当前处于起步阶段的中国音乐剧市场的主题。无论是海外优秀原版剧目的引进、还是制作引进剧的中文版,仍然是票房的主力军。
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音乐剧产业链人才培养
在音乐剧产业,制作人是非常重要的角色。整个产业链从上游的制作人、词曲编舞编剧人、制作方到演员等各个环节都缺乏专业优秀人才,而待遇低、工作压力大,进一步加剧了人才的流失。
开设音乐剧专业的相关学校:
上海音乐学院音乐戏剧系
上海音乐学院音乐戏剧系成立于2002年9月。音乐剧表演学科方向是上海音乐学院戏剧与影视学科中重要的支柱专业之一。2003年,上海音乐学院音乐戏剧系成为美国国家音乐剧联盟的海外成员,与国际音乐剧业内人士及专业院团的合作更加密切,并不时派送师生前往美国等地学习。
2019年,上海音乐学院计划招生20人的音乐戏剧系报考人数增幅最大,达339人,同比增长46.1%。
代表:党韫葳、龚子棋、徐均朔、胡超政、扎西顿珠、王敏辉、赵磊
第一季《声入人心》选手商业动态观察
6月14日,第25届上海电视节白玉兰奖颁奖典礼上,湖南卫视《声入人心》第一季收获了综艺类最佳电视综艺奖项。去年,这档声乐演唱节目的出现,不仅让之前小众的音乐剧演员收获大批拥趸,也让整个行业进一步下探到大众视野、获得了更多崭新的机会。第二季《声入人心》36名成员也已经亮相。
不可否认的是,尽管节目已经过去了五个月,节目及成员相关内容仍然是粉丝们津津乐道的话题,音乐剧获得前所未有的关注,演员开始偶像化,饭圈与剧迷圈冲突所产生的话题热度甚至不亚于一线明星,这些都在冲击着原有的音乐剧生态链。
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产业链公司观察
在文娱消费升级的大背景下,2018年4月,致力于音乐剧版权引进和本土化制作的七幕人生完成了由大麦网领投的B+轮融资,通过与对方的协同效应促进音乐剧核心业务快速增长的同时,七幕也向“全产业链运营商”的愿景更进一步。
据统计,近期发生的音乐剧公司相关融资基本都集中于2016年至2018年上半年,也就是《声入人心》播出之前的时间段。从这个角度来看的话,资本进入音乐剧行业的选择并没有因为一档综艺节目的助推而迎来暴增,行业的进步依然基于原有的市场规律和秩序。
考虑到音乐剧的制作和开发是一个极度耗时耗钱的长线运作过程,无论是剧院租金、布景维护费、演出消耗品、人力成本还是持续性的宣传投入,都需要大量的资本去支撑。以音乐剧发展角度来说,政府为主导并不是一种良性的发展模式。
从统计数据也可以看出,近年来音乐剧行业越来越受到资本的青睐,越来越多民营资本介入行业。但整体规模较小,行业集中度低,行业成熟度和企业规模都要还有很大的发展空间。
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VIP会员优享 | 中国音乐剧全产业链观察(上) 小鹿角周刊Vol.2
在表面火爆的中国音乐剧背后,藏着怎样的市场?
商业 | 忘词、开除、撕逼,“流量”高杨首演风波的背后
乱象的背后,是一个细分市场的螺旋式成长所带来的前所未有的关注度。

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