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5月票房37亿,缺少国产大片,外片独木难支

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发表于 2019-6-11 06:17:05 | 显示全部楼层 |阅读模式
  根据国家电影专资办提供的数据,截至5月31日,2019年总票房为270.1亿元(去年同期为284.56亿元,同比减少5.1%);总人次为6.88亿(去年同期为7.96亿,同比减少13.5%);国产影片票房为147.96亿元(去年同期为179.27亿元,同比减少17.5%),国产影片份额为54.8%(去年同期为63.0%)。全年票房过亿影片34部,其中国产影片15部,进口影片19部。

国产大片

新闻资讯-5月票房37亿,缺少国产大片,外片独木难支(1)

  2019年5月份票房36.85亿元(去年同期为43.26亿元,同比减少14.8%),人次为9639万(去年同期为1.21亿,同比减少20.3%);国产影片票房为3.39亿元(去年同期为15.06亿元,同比减少77.5%),国产影片份额为9.2%(去年同期为34.8%)。

5月票房数据

新闻资讯-5月票房37亿,缺少国产大片,外片独木难支(2)

  截至5月底,全国共有银幕64510块。其中3D银幕57735块,约占89%。巨幕共计941块,包括中国巨幕338块。全国县级城市影院共有5397家,县级影院银幕23435块,分别约占比46%、36%。

5月票房数据

新闻资讯-5月票房37亿,缺少国产大片,外片独木难支(3)

  单片票房方面,《复仇者联盟4:终局之战》(以下简称《复联4》)虽然是4月上映的影片,但在5月中仍以超16亿的票房夺得月度冠军,《大侦探皮卡丘》和《何以为家》分列票房榜二三位。对于5月的整体表现,业内人士普遍表示基本符合预期。“国产大片的缺失”、“进口片表现平平”,成为了5月中外新片最好的两句总结。


  此外,2019年六一档票房为3.59亿元,人次1031万;较去年的2.13亿、679万分别增长了68.5%和51.8%。票房前五位影片为:《哥斯拉2:怪兽之王》2.09亿,《哆啦A梦:大雄的月球探险记》0.68亿,《阿拉丁》0.29亿,《潜艇总动员:外星宝贝计划》0.13亿,《大侦探皮卡丘》0.12亿。

  五一档多了一天,大片却少了一些

  今年的“五一”小长假有4天假期,单日票房分别为5.96亿、4.15亿、3.11亿以及1.93亿,累计票房产出15.15亿元,高于去年的10.06亿。观影人次方面,3491万的人次也高于去年的2911万。

  如果再多观察一些五一档的细节,就会找到更多值得思考的现象。五一档中,票房前五位影片为:《复联4》12.19亿、《何以为家》1.24亿、《下一任:前任》0.94亿、《悟空奇遇记》0.18亿和《神奇乐园历险记》0.17亿。从这组数据不难发现,4月便上映的《复联4》拿下了五一档绝大部分票房。虽然在许多业内人士看来,《复联4》的实力不容小觑,但该片如今的是强势表现仍超过预期。


  《复联4》的强势除了自身实力外,同样和竞争对手有关。“今年‘五一’假期虽然有4天,但却缺少国产大片。”ACE影城负责人刘晖并不否认这其中有《复联4》上映的原因,但她认为更重要的原因是制片方缺少优质影片,而非是市场没有空间。

  金逸珠江院线总经理助理谢世明同样认为,《何以为家》的高票房,甚至是口碑存在一定争议的《下一任:前任》也取得了不错的票房,都说明今年五一档仍有空间可以利用。

  中影星美院线发行部副经理杨帆表示,只要翻看前些年五一档的片单就不难发现,每年五一档都可以同时容纳多部大片,但今年五一档却缺少有实力的国产大片。

  “国产大片缺失”,导致全月票房表现平平

  当5月最后一天的日历被撕下时,回顾整个5月,人们会惊讶的发现,五一档的情况竟是5月的缩影。“国产大片的缺失”、“进口片表现平平”也成了5月电影市场最合适的注脚。

  翻开5月票房的成绩单,尽管有近50部中外影片在本月上映,但排在第一位的仍是4月的影片《复联4》(5月中的票房16.3亿)。在前十名的影片中,只有《下一任:前任》一部国产影片(5月中的票房1.18亿)。

  早在4月底,在市场一线工作多年的谢世明就给5月市场“定了调”——总票房大约36亿。因此在采访中,面对如今的票房他并不意外。“今年5月全月都缺少国产大片,仅靠几部进口片并不能带热全月的市场。”不过,《复联4》的总票房能达到42亿,以及电影《雪暴》的低迷表现,还是让谢世明有些感到意外。

雪暴电影

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  刘晖则以去年同期为例。她说:“去年5月虽然也有《复仇者联盟3》上映,但《超时空同居》、《后来的我们》、《幕后玩家》等国产影片的票房都过亿了,有些甚至是超过5亿,这让整月的市场气氛都非常热闹。”

  刘晖认为,长时间缺少国产大片让市场热度下降,因此5月中人们对于电影的关注自然不如去年同期,这也导致黑马影片的出现几率下降。

  不是每部高质量文艺片都能成为黑马

  随着近些年国内市场的不断扩大,给予各类型影片的市场空间也越来越大。在人们口中一直是小众电影的文艺片也不时成为市场中的爆款。

  远的不提,单是今年上映的《绿皮书》(4.77亿)和《何以为家》(3.67亿)就均取得了不俗的票房成绩。

  其实,5月中上映的中外文艺片不算少数,如《罗马》、《进京城》、《半边天》、《海蒂和爷爷》、《柔情史》、《过昭关》等,这些影片质量上都不错,有些还在电影节上获过奖。但是,想在市场中大获全胜,业内人士表示并不是仅靠质量就行得通。

  谢世明以《罗马》和《绿皮书》为例。他说,两部影片都是优秀影片,在国际上也都获得了不少奖项。但后者赶上了奥斯卡的热度,因此“上映时机很重要”。

何以为家

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  刘晖表示,尽管文艺片普遍缺少宣传经费,但恰恰是文艺片,更需要有针对性的宣传。她回忆说,在5月的众多文艺片中,在营销上比较下功夫算是《何以为家》,这也是这部黎巴嫩人执导的影片在国内大热的一个关键。“影片上映之前,宣传方会和影院主动联系,商量联合宣传方案,主动和影院要阵地宣传的资源。”

  在刘晖看来,虽然现在是互联网时代,但过去一些传统的宣传方式如果能够和线上营销有效配合起来,仍可以发挥不小的作用。

  此外,谢世明还谈到文艺片还是要尽量和更多的观众产生共情。在他看来,《绿皮书》虽然是一部文艺片,但更像是一部公路片,娱乐性一点不比商业片差,同时还具有很强的思想性。这是它成功的关键。而《何以为家》有点像《小偷家族》,其中的泪点也很容易引起大众的共鸣。在这些方面,5月中其它的文艺片显然要差一些。

  狗狗题材的电影被过度消费

  采访中,业内人士普遍对《一条狗的使命2》的成绩感到失望。2017年3月,该片的前作《一条狗的使命》在没有得到太多关注的情况下在国内上映,此后迅速成为市场中的佼佼者,最终获得约6亿的票房,让不少人大跌眼镜。

一条狗的使命

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  今年5月,《一条狗的使命2》再次在国内上映,截止到5月31日的票房不到2亿。“尽管我们已经预料到《一条狗的使命2》的票房很难超过前作,但如今的表现还是大大低于我们的预期。”谢世明丝毫没有掩饰自己的失望之情。

  谢世明说,《一条狗的使命2》成功后,市场中关于狗狗的电影很多,如《小狗奶瓶》、《狗眼看人心》、《我的冤家是条狗》、《一条狗的回家路》等等。“尤其是《一条狗的回家路》,宣传时称之为《一条狗的使命》的姊妹篇,但市场反响并不好。这些年市场中此类影片太多,狗狗题材的电影被过度消费了。”

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