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爱点击牵手福布斯,中国营销科技赋能环球媒体资源

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发表于 2019-11-22 01:27:06 | 显示全部楼层 |阅读模式
泉源:阿尔法工场
2019年11月12日,爱点击(NASDAQ:ICLK)公布完成融资,向Marine Central Limited公司发行2000万美元于2022年11月11日到期的三年期可转换债券,可转债年利率为5.0%,转股锁定期长达12个月,转股价为以下两者中的较低代价:每股4.30美元的固订价格,或为肯定期间美国存托股份成交量加权均匀价(VWAP)底子上溢价10%,此次融资所得将重要用于继承投资企业数字化运营办理方案业务及其他新业务发展。
在可转债发行前,公司股价在3美元左右的平台盘整,本次转股价的条款比力机动,转股价保底稳固有10%的溢价,假设以4.3美元的转股价来测算,则比发行前均价溢价43.33%,即表现了公司在融资时的议价本领,也表现了投资机构的看好,在资源隆冬的当下更显贵重。
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比融资代价更值得关注的是融资机构,本次融资引入机构的背后是有香港股神之称的任德章,他出任过香港保良局总理、仁爱堂第28届董事局主席,同时开办了投资东南亚市场的本汇资产管理(亚洲)有限公司(Integrated Asset Management),在外洋市场有过浩繁乐成的投资履历,现在,他在港股也持有多家上市公司的股权。
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假如看汗青案例,此前,任德章在早期就已经结构了长飞光纤光缆(6969.HK),后期随着公司业绩连续修复,股价走出了一波近10倍的大行情,表现了他对企业代价和投资机遇的把握。本次投资,也不丢脸出任德章对于爱点击将来股价体现的信心。
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本次可转债发行在注入资金之外,更紧张的是引入财产资源的想像空间。在2014年7月18日,福布斯公司公告称,已将《福布斯》杂志所属的福布斯媒体公司大部门股权卖给了一家来自香港的财团——本汇鲸媒体投资有限公司(Integrated Whale Media Investments),本汇鲸是由任德章旗下的本汇资产管理(亚洲)有限公司和华硕电脑联席首创人谢伟琦牵头新建立的投资机构,生意业务细节没有官宣,但是据称生意业务金额约4.75亿美元,因此,本次融资背后更值得等待的是福布斯公司的资源。
福布斯团体建立于 1917 年,是环球闻名的媒体及科技团体,其旗舰出书物《福布斯》杂志是美国汗青最久长的贸易杂志之一,进入75个国家,在环球拥有 40 个地区性版本,有26种语言版本,在环球拥有740万读者,3800万交际媒体粉丝量;其网络版Forbes.com,现拥有每月凌驾7110万的独立用户,福布斯通过遍布环球丰富的线上线下媒体资源,在环球构建了广泛的影响力。
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福布斯团体也积极的进军亚太市场,早在2003年就进入中国,为中国几十万顶尖读者提供更深入、更独到的分析与报道。同时, 2010 年 10 月,福布斯中文网正式于香港上线,随后福布斯中国手机版福布斯中文网、微博微信平台等连续推出,福布斯也在中国网上积极发展媒体资源,但中国巨大的本土市场依然有很大的拓展空间。
爱点击作为亚太领先的独立在线营销与企业数字化运营办理方案提供商,毗连环球广告主与中国受众。公司专有的平台拥有全渠道营销本领,可以通过数据驱动和主动化的方式满意多样化的营销需求,资助国际和国内营销职员触达目的受众,两边的化学反应值得等待。
回看福布斯团体的汗青,不难发现,其行业职位独特,有着久长的汗青和行业职位,同时也积极拥抱互联网,转型乐成,而媒体行业的特性就是轻资产、高杆杆、现金流强劲,可以预期财政比力强劲,要不妥年也不会卖出4.75亿美元的天价,经过此次投资爱点击,联手亚太地域领先营销科技公司,可以更好的资助福布斯在中国/亚洲做媒体资源变现。
同时,爱点击是美国公众公司,可以通过它间接投资到福布斯的业务中,再者爱点击中国公司的身份会更方便在亚太地域举行媒体、科技行业的投资并购,将来福布斯强劲的财政本领也大概为爱点击提供财政支持,让爱点击在发展企业数字化运营办理方案及其他业务发展可以或许更好发力,此前,爱点击累积的8.25亿中国消耗者人群数据库和强盛的技能本领,在充足的财路支持之下,预期会有更多变现和并购时机出现。
经过此次可转债的发行,将中国的营销科技本领与环球媒体、资源本领上风资源的深度整合,将来如若可以或许顺遂做大,作为亚太区领先的营销科技公司,其并购代价会大大进步。近来几年的行业趋势是科技巨头会激进的并购垂直范畴中拥有数据和算法的优质公司,像Salesforce以153亿美元溢价42%收购数据可视化公司Tableau,Adobe以16.8 亿美元收购电商管理平台Magento、47.5亿美元收购营销软件公司Marketo等等,都是先例,将来爱点击作为垂直范畴的龙头发展,现在市销率仅为1.1倍,代价极为低估,随着市场熟悉的充实,代价有较大的修复空间,值得等待。
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自2018年以来,随着宏观经济的承压,整个广告行业都不可制止的蒙受到较大的压力,百度、微博、分众传媒等公司业绩都受到了巨大的打击,业绩增速放缓,乃至倒退,明显了影响了市场对于广告板块的感情,板块公司的股价走势也相对疲软。
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在如许的行业隆冬下,爱点击的营收却维持连续的高增长,2019Q2更是创下了4934.7万美元的汗青新高,同比增长15.57%,一增一减的配景下更是凸显了爱点击的稀缺代价,这一增一减的背后实在是整个广告行业的大的汗青厘革,越是在隆冬预算有限的配景下,广告主对于投放的转化结果就越是关注,因此品牌曝光类广告的占比就会压缩,结果转化类广告的占比就会提拔,结果广告中重要就是以步伐化购买(Programmatic Buying)为主,这正是爱点击发家的焦点业务。
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因此,当巨大的媒体资源和业内领先的算法投放举行整合的时间,既有广告库存资源的代价就能更好的被发掘,爱点击和福布斯的强强联手大概发作出强劲的增长动力。
在爱点击发行可转债的消息稿中,爱点击共同首创人兼首席实行官薛永康表现 :“我们信赖,通过此次发行可转债创建的互助关系,终极将在纯粹的财政投资之外为我们带来大量的协同效应。”
这次可转债的发行,不但带来了资金,还带来了资源,更紧张的是表现出管理层在行业隆冬中更有逆势扩张的战略眼光,为后续的超过式发展奠基底子,等待两边后续的化学反应。
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