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懂车帝聚合多端资源发布懂车号 打破汽车内容创作边界

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发表于 2019-11-24 10:41:32 | 显示全部楼层 |阅读模式

11月20日,“帝造2020”懂车帝创作者大会在广州举办,懂车帝汽车创作者内容传播与服务平台——懂车号正式发布。依托懂车帝、今日头条、抖音、西瓜视频、火山小视频五端资源聚合,懂车号将一站式解决汽车创作者多种内容体裁、多个客户端运营效率低下难题,让汽车内容创作和传播变得简单。同时,懂车号将为懂车帝进一步构建优质汽车内容生态体系,持续助力行业汽车内容升级打下坚实基础。

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  (“帝造2020”懂车帝创作者大会现场)

  “做内容”初心不变 让好内容更有价值

  近年来,用户的触媒习惯发生了巨大变化,在消费决策前用户更倾向于主动收集信息辅助决策,加之随着汽车保有量的提升,汽车文化在国内逐渐生根,用户对优质汽车内容的需求不断提升。

  在创作者大会上,懂车帝分享了目前汽车内容领域的两大趋势:用户对汽车专业内容的需求在提升;多元化内容受到用户青睐。据统计,专业汽车内容的阅读量是其他汽车内容的5.9倍,同时转粉率是其他类型汽车内容的2.5倍。

  在此背景下,懂车帝总裁何戬再一次强调“做内容”的重要性,他表示“作为汽车媒体与服务平台,懂车帝不仅要将做内容作为业务发展的重点之一,更要做好内容,并且让好内容更有价值,这是懂车帝的初心,也是懂车帝的责任。”

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  (懂车帝总裁何戬)

  一年前,帝造大会上何戬曾提出“让好内容更有价值”。如今,懂车帝通过原创团队积极探索前沿的汽车内容形式及形态,上线了《非常野》、《爆裂车手》、《时光驶者》、《热血车匠》四档头部原创汽车节目,和《懂车评测》、《抢先试驾》、《试驾报告》三档汽车评测节目,形成了覆盖汽车文化、越野、赛车、汽车升级等多领域的自制节目矩阵。

  不仅如此,懂车帝将PGC业务升级为“懂车号”,聚合多端资源鼓励创作,以“原创+懂车号”双擎驱动,力求满足用户对于优质内容的需求。另一方面,依托于懂车帝的个性化推荐引擎,精准洞察用户需求,实现优质内容的高效分发,让好的汽车内容真正找到需要的用户。

  跨平台资源流通 助力创作者多体裁内容运营

  现阶段,短视频、直播两种内容形态的发展迅速,汽车用户触达内容的渠道、形态和场景更加丰富。为了追求内容的更大影响力,汽车作者需要将内容延伸到不同平台,获取更大流量。数据显示,2019年具备多元运营的汽车内容创作者同比增长49%。

  但同时,平台间的信息不畅、对不同平台特点的不了解使得创作者在多平台运营时人力成本大大增加,有时需要在平台间进行取舍。而对用户来说,对多元信息的获取需求也难以得到满足。

  懂车帝基于行业现状,发布了全新的汽车创作者内容传播与服务平台——懂车号。懂车帝内容运营总监纪成成表示,“懂车号通过聚合懂车帝、今日头条、抖音、西瓜视频、火山小视频等五端资源,让内容、信息和资源在平台间流通,提供流量资源、运营培训、创作引导等方式来帮助作者提升跨平台运营效率,促进创作者快速成长,让汽车内容创作没有边界。”

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  (懂车帝内容运营总监纪成成)

  在此基础上,懂车号将为创作者提供跨平台的百亿流量曝光资源扶持以及覆盖全年12场内容主题活动,通过打压低质,让好的内容获得更多展现,让用户获取优质内容的价值感更加凸显。

  帝造计划升级3.0 打造50位百万年薪帝造家

  在懂车号业务下,懂车帝对“帝造计划”进行了3.0版本的升级,平台将打造50位百万年薪的“帝造家”。

  “帝造家”是懂车帝帝造计划3.0的核心体现,旨在通过内容创作基金、千万级流量曝光、定制栏目打造、专属工作室、粉丝见面会、商业化IP项目等的全方位定制化传播及运营方案,提升50位帝造家的品牌价值,打造多栖发展的、百万粉丝、百万年薪的优质内容创作者。

  对于如何筛选帝造家,纪成成也做出了解释“帝造家必须具备的是对内容的态度,对内容的尊重和热爱。所以他们的身份不限,可能来自于汽车产业链条上的任意一环,也可能是热爱汽车的学生、白领,任何一个爱车爱内容的人。”

  懂车号的发布,是懂车帝做好内容、实现多方共赢的重要举措。相信懂车号通过资源聚合与跨平台信息流通,将助力汽车创作者快速进阶,让好的内容发挥更大价值。


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