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谷歌SEO:外贸电商网站On-page SEO优化实战「附案例」

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发表于 2019-12-10 08:38:02 | 显示全部楼层 |阅读模式
seo-免费yoqq谷歌SEO:外贸电商网站On-page SEO优化实战「附案例」yoqq资源(1)
做了外贸网站的你一定也想把谷歌seo做好,但是从哪些方面着手,可能很多人不知道,花费了高价钱做了一个外贸网站,网站On-page SEO却是烂的吓人( 还不知道On-page SEO可以先看一下“SEO相关专有名词解释” )。很多人都认为On-page SEO没有Off-page SEO重要,这是个错误的观点。在我看来,On-page SEO同Off-page SEO同样重要。On-page SEO是美丽的织锦,Off-page SEO是锦上添花!
既然谷歌SEO里On-page SEO如此重要,那如何做On-page SEO?
我们这里用我之前的分析一个跨境电商B2C网站案例做站内SEO实操,即使你是新人,把我这个SEO思路及操作方法带到你的项目,同样100%适用!
分析这个thisshop项目
网站任何SEO都没做
网站搜索引擎表现很差
网站自然流量很少
网站产品多
网站有很大潜力
这个网站问题很多,做好了站内优化爆发力会很大。我从这几个方面做它的On-page SEO:
网站结构优化
网站TDK优化(首页/分类页/品牌页/主题页/详情页/其它页等)
网站URL优化
网站产品详情页优化
网站重复商品优化
网站标签优化
网站速度优化
一. 网站结构优化
电商网站结构一般都是非常简单的,类似于下面这样,当然有的电商网站还有其它页面(关键词聚合页等),暂时不考虑!
seo-免费yoqq谷歌SEO:外贸电商网站On-page SEO优化实战「附案例」yoqq资源(2)
Thisshop也是一样,但是排版布局给人很混乱的感觉,分类和活动及频道页胡乱排布。PC感受很明显,移动端还好!
建议:
首页让人看到清晰布局:竖导航表示分类,横导航表示活动和频道!【这种结构也有利于蜘蛛抓取】
面包屑元素需要定位层级关系,并且可以点击!【让用户自到自己所处的位置】
二. 外贸网站TDK优化
TDK优化重点就是要吸引人,包括关键词,一般来说关键词越靠前越好,但是不能堆砌关键词。
1. 网站首页TDK
目前网站首页TDK如图所示:
seo-免费yoqq谷歌SEO:外贸电商网站On-page SEO优化实战「附案例」yoqq资源(3)
标题:Thisshop | 在线产品没有信用卡
Description: 产品分期付款,手机,电脑,家电,化妆品,时装,促销,优惠券,折扣。
建议:
Title:Thisshop | 信用卡分期消费的在线购物商城 【突出是购物商城】
Description: Thisshop年轻人的分期消费购物商城。产品涵括手机/电脑/平板/家电/美妆/个护等,你最爱的品牌都在这里!
2. 网站分类页TDK
网站分类页TDK标准:
Title: Category | Best Category Online Shopping | Thisshop 【换成泰文】
Description: Enjoy installment payment on the best category products: Hot category, category items & more.All brands free delivery.
分类页分页标准:
Title: Category | Best Category Online Shopping | Thisshop Page x 【换成泰文】
Description: Enjoy installment payment on the best category products: Hot category, category items & more.All brands free delivery. Page x
例如: Mobile Phones
Title: Mobile Phones | Best Mobile phones Online shopping | Thisshop
Description: Enjoy installment payment on the best mobile phones products: Hot Mobile phones, Mobile phones items & more.All brands free delivery.
3. 活动及频道页面TDK
活动及频道页TDK标准:
Title: Activity | Thisshop
Description: Activity deal at thisshop.com! Best price and enjoy installment payment!
例如: Songkran Hot Items
Title: SongKran Hot Items | Thisshop
Description: Songkran Hot items deal at thisshop.com! Best price and enjoy installment payment!
4. 品牌页面TDK
Title: Brand | Buy brand products enjoy installment payment | Thisshop
Description: Buy brand products at thisshop.com, enjoy installment payment! brand products including xxx, xxx, categories!
例如:Huawei
Title: Huawei | Buy huawei products enjoy installment payment | Thisshop
Description: Buy huawei products at thisshop.com, enjoy installment payment! Huawei products including xxx, xxx, categories!
Keywords: huawei, huawei xxxxx
品牌页分页标准
Title: Brand | Buy brand products enjoy installment payment | Thisshop Page x
Description: Buy brand products at thisshop.com, enjoy installment payment! brand products including xxx, xxx, categories! Page x
5. 搜索页面TDK
Title: 搜索词 Search Page | Thisshop
Description: Shop for the latest 关键词 at thisshop.com, enjoy installment payment!
Thisshop
offer the best 关键词 with free shipping!
假如搜索:Sony earphone
Title: Sony earphone Search Page | Thisshop
Description: Shop for the latest Sony earphone at thisshop.com, enjoy installment payment!
Thisshop
offer the best Sony earphone with free shipping!
6. 产品详情页面TDK
Title: 直接用产品标题 | Thisshop
Description: Buy 标题 at thisshop.com, enjoy installment payment! Free shipping!
用小米scooter举例:https://www.thisshop.com/item/detail?itemId=2572201
Title: Xiaomi Mi Electronic Scooter | Thissop
Description: Buy Xiaomi Mi Electronic Scooter at thisshop.com, enjoy installment payment! Free shipping!
标题写作规范在下面会介绍!
三. 外贸电商网站URL优化
网站URL静态化,除非做埋点,追踪的数据可以加一个动态的链接(URL会做Canonical处理)。
URL规范:
网站URL层级最多三层!
URL统一小写字母
URL去掉特殊字符,统一用横线代替
URL不能有下划线
多空格用一个横线代替
多横线用一个横线代替
产品结尾用.html
分类结尾用“/”
产品如果有英文/泰文两个版本,以英文为主!
分类URL: (不论二级/三级/四级分类)
Https://www.thisshop.com/category-categoryid/
例如:Mobile phones分类
Https://www.thisshop.com/mobile-phones-1223/
分类分页URL:
Https://www.thisshop.com/category-categoryid/x/
活动URL:
https://www.thisshop.com/活动标题-活动id.html
例如: Songkran hot items
https://www.thisshop.com/songkran-hot-items-200389923834423.html
产品URL:
Https://www.thisshop.com/产品标题-产品spu.html
例如:Xiaomi Mi Electronic Scooter
Https://www.thisshop.com/xiaomi-mi-electronic-scooter-25722.html
(产品URL有人说URL中间加入Category层级会好一些,告诉google产品是哪个类目,增加相关性!其实分情况来看,一般电商网站产品可以属于多个类目,而且类目及产品均可以转移的情况下,就不要Category了。如果有的电商网站系统可能不好,录入产品后就绑定了分类,这个就可以加Category!)
品牌URL:
Https://www.thisshop.com/brand-brandid/
品牌分页URL:
Https://www.thisshop.com/brand-brandid/x/
例如:Xiaomi
Https://www.thisshop.com/xiaomi-1223/
总品牌页面:
https://www.thisshop.com/brands/
Help页面URL:
https://www.thisshop.com/title.html
例如:Delivery Method
https://www.thisshop.com/delivery-method.html
总Help页面:
https://www.thisshop.com/help/
搜索页URL
https://www.thisshop.com/search?key=xxxx
例如:搜索iPhone xs
https://www.thisshop.com/search?key=iphone%20xs
搜索页分页URL
https://www.thisshop.com/search?key=iphone%20xs&page=x
其它前端页面URL以URL规范来操作!
四. 外贸电商网站商品详情页SEO优化
刚才提到的TDK优化和URL优化都和产品Title是有非常大关系的,其实产品title就是商品详情页的最重要的部分!(不谈设计)
1. 产品Title写作规范
15个单词以内。核心关键词可以参考该细分品类网站大卖!
品牌+型号+核心关键词+属性+功能 (品牌很出名)
品牌+核心关键词+型号+属性+功能 (品牌不是很出名)
品牌+属性+功能+核心关键词+型号 (品牌不是很出名)
例如:https://www.thisshop.com/item/detail?itemId=2527202
原来的Title是:(复制粘贴都粘贴不了。。。)
可以修改问: Sonar oscillating table fan 18 inch
2. 产品Description写作规范
由于泰国人对文字的兴趣不大,可以将文字/参数部分移到图片后!
Features加入关键词,specificaTion可以直接用供应商提供的内容!(都可以找第三方网站搬运,features 内容搬运后需要修改!)
3. 产品自己可以评价
(长段式+关键词内容)+鼓励用户UGC内容!
4. 添加分享标签!
社媒权重对SEO越来越重要了。增加基础社媒分享标签!
5. 添加品牌页链接!增加内链相关性!
添加相关品牌页链接,可以直接链到品牌专页页面。
五. 外贸电商网站重复产品优化
很多网站刚上线,由于产品不多。一个产品根据颜色,规格拆分成多个。这样页面看起来很丰富!其实这是一种错误的做法。
这种只有颜色规格等不一样的产品上线后一方面用户觉得很疑惑,这么多产品一个个点击,多麻烦,浪费用户时间,体验非常不好!另一方面Google等搜索引擎也分不清楚,哪个是主要的。怎么给你的这些重复产品排名。一个产品本来权重就不大,分成多个,基本就都没啥排名优势了。
其实这种重复产品是谷歌禁止的,一般情况下都是不收录,如果收录了会把这些重复商品不放在SERP页面,商品没排面。更严重的网站降权!
在thisshoop里这个问题非常严重。
seo-免费yoqq谷歌SEO:外贸电商网站On-page SEO优化实战「附案例」yoqq资源(4)
所有商品都是这样,重复产品非常多。
隐藏掉simple product,只显示configurable product。一般网站都是可以的,如果实在是不行,就用Canonical标签标明SPU的第一个SKU是主商品,其它商品的权重都放在我这!
六. 外贸电商网站HTML标签优化
HTML标签是看不到的,需要通过HTML代码,或者通过SEO审计工具才可以。Thisshop外贸网站根本没有考虑过标签的正确性问题,所以有很大提升空间!
所有的可点击标签用a标签,不能用JS CLICK GO语句! (重大问题)
1. 首页标签优化
分层分类用H2标签,H1标签缺失
网站header和footer部分的链接全都加上nofollow标签,包括注册/购物车!
底部黑条内的文字标签全都用或者标签,不要用h2标签
2. 分类页标签优化
H1标签缺失,下属分类用H2标签
3. 总Brands页面标签优化
Featured Brands用H1标签
其它品牌标签用H2标签
4. Brands页面标签
H1标签缺失,下属分类用H2标签
5. 商品页标签
商品标题用H1标签
6. Canonical标签
已经是标准化的页面Canonical到自身链接,防止做一些代码追踪时网站会生成很多动态链接,分散页面权重!
网站所有静态链接全都要做Canonical标签,搜索页动态标签Canonical指向本身!
例如:产品页面
Https://www.thisshop.com/xiaomi- ... utm-source=2c2p.com canonical到 Https://www.thisshop.com/xiaomi-mi-electronic-scooter-25722.html
同理除开搜索页的动态链接外,所有的动态都要canonical到静态!
搜索页 https://www.thisshop.com/search?key=xxxx&brands=apple Canonical到 https://www.thisshop.com/search?key=xxxx
分页页面Canonical到不分页的页面!品牌/搜索分页都一样处理!
例如:分类 Https://www.thisshop.com/mobile-phones-1223/2/
Canonical 到 Https://www.thisshop.com/mobile-phones-1223/
Thisshop PC站和M站 Canonical 与 alternate标签应用(所有页面)
PC站 alternate标签到M站,M站Canonical标签到PC站,防止权重分散!
例如:PC站alternate到M站:
M站Canonical标签到PC站
7. Sitemap和robots.txt
制作sitemap.xml, 一个sitemap可以放5万链接。Sitemap有一些小的注意点。
如果条件允许,你可以添加alternate M站标签
robots.txt 可以先让蜘蛛抓取
暂时先做成
User-Agent: *
Disallow:/
让搜索引擎充分了解你网站内容和结构!然后1个月后可以做阻止蜘蛛爬取某些无用页面!把sitemap链接放到robots.txt里!
七. 网站速度优化
网站加载速度也是Google排名算法中的一项,同时网站加载速度关系着用户体验,所以加载速度也是非常重要的一项SEO优化!速度优化用的是“外贸网站推广工具导航”里推荐的两个工具。
Thisshop网站测速,移动端和PC端都有很大上升空间。移动端测试很差!
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PC端:
seo-免费yoqq谷歌SEO:外贸电商网站On-page SEO优化实战「附案例」yoqq资源(6)
可以根据
https://developers.google.com/sp ... com&tab=desktop
https://gtmetrix.com/
这两个页面里的建议做优化!
总结
还准备写网站体验优化,网站多语言优化,AMP优化,搜索优化,结构化语言优化等。暂时就留到下期吧!Google Onpage SEO优化其实主要是优质内容,其它方面只做一次基本就没有重复工作了。这上面的站内优化细则都是十分有用的,对照着你的网站看一下你的哪些地方可以修改。如果你的网站索引/流量都不高,就可以对应调整了,如果索引流量还可以,就需要斟酌了!
这里面都是直接操作,很多都没讲为什么这么做,理论方面讲的太多还不如实操!如果你在其他博客里看到了理论知识,来这里看实操是不是很过瘾?
谷歌SEO一般讲的都是站内站外结合,我这边只讲了站内优化,站外优化我们下一次细细分析!(来源:外贸狗营销推广)
以上内容属作者个人观点,不代表雨果网立场!本文经原作者授权转载,转载需经原作者授权同意。
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