范思哲们排队道歉，地图争议背后是公司治理漏洞

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    在市场之外，更多的地域文化、地缘政治、民族情绪等非市场的题目对公司的影响正在不停被放大，而以往那些奢侈品公司并未真正意识到这一点。

    继范思哲的T恤将香港、澳门与国家名称错误并列变乱后，8月12日，纪梵希、蔻驰等国际品牌连续被曝出雷同问题，并在其官方微博致歉。据媒体统计，在这两天时间，就有纪梵希、蔻驰、CK、fresh馥蕾诗、亚瑟士、CPB肌肤之钥等至少6个品牌公开致歉，今后又有施华洛世奇和Valentino也发表致歉声明。随后，涉及相干品牌的中国代言人纷纷表现排除互助关系，以划清界限。

    这不是外资奢侈品大牌第一次陷入辱华事件，上一次被全民诛讨的是D&G。这家意大利时尚品牌其时被曝计划师言论辱华，掀起轩然大波。而对于D&G来说，末了劳绩的教导显然是“铭肌镂骨”的：那场发兵动众的大秀本将启用360名模特，显现500套新季服装，被约请的看秀明星数凌驾40人。只管D&G最后并未透露丧失的金额，但本年3月，英国广播公司（BBC）称，在福布斯最新发布的亿万富翁榜单中，意大利奢侈品牌杜嘉班纳（D&G）两位首创人多梅尼科·多尔奇和斯特凡诺·加巴纳跌出榜单，身价缩水30亿元。

    对于其他奢侈品大牌来说，显然他们都意识到这是极其凄惨的前车可鉴。因此相比D&G，这一次的地区事件，他们的道歉更快更敏捷。但是，在他们更实时的危急公关之后，我们仍旧有须要追问，地区和国家如许的选项设计，毕竟在公司内部履历了什么样的流程？做出这一决议的部分，是仅仅最前端设计职员的无心之失，照旧流程化考核的效果？抑或是对于公司来说，这本就不在其重点决策的范围之内？

    从这些公司厥后的迅速道歉我们可以大概看出，面临云云巨大无可替换的中国市场，面对本身在这一市场的天量投入，公司管理层“分裂中国”的团体主观故意大概性极其之微，更大的可能是，在决策层，这样网站地区选择的“细枝末节”问题，根本就不在他们关注的范围之内。

    但也正是这样的忽略和毛病，埋下了巨大的“地雷”——毫无疑问，从陷入舆论非难风暴到和中国区代言人解约，对于公司和品牌来说是一次巨大的伤害，这意味着公司要付出极大的本钱来试图挽回形象。

    随着非市场因素对企业发展的影响变得越来越直接和具有战略性，非市场战略（non—market strategy）已经成为企业战略管理的紧张内容。而西方主流的战略管理理论重要创建在市场体制的假设之上，根本以市场情况作为对企业环境熟悉的基本条件。

    对于那些致力于环球化结构的跨国公司们来说，无论他们是否乐意担当，究竟的原形是，陪同着逆全球化潮水在全天下回潮，一个完全差别于以往的全球期间正在到来；这意味着他们传统的市场战略正在面对失效，而在市场之外，更多的地区文化、地缘政治、民族情感等非市场的问题对公司的影响正在不断被放大，而以往他们并未真正意识到这一点。

    对于这些在以往忽略非市场战略重要性的跨国公司们来说，假如不及时补充这一块的制度设计漏洞，那么这一轮道歉风波不会是竣事，这样的风波也不会仅仅发生在中国。

    泉源：经济观察报