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如何亚马逊广告分析工具Amazon Attribution实现流量分析和广...

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发表于 2019-12-15 10:41:36 | 显示全部楼层 |阅读模式
                                怎样亚马逊广告分析工具Amazon Attribution实现流量分析和广告计谋优化?        
优化-免费yoqq如何亚马逊广告分析工具Amazon Attribution实现流量分析和广...yoqq资源(1)


            恒久以来,亚马逊不停是大多数美国消耗者选择的零售目标地,但到现在为止,各品牌分析亚马逊上外部流量泉源的有用性一直是一个非常具有挑衅性的工作。

            Amazon Attribution改变了这一点,它为在亚马逊上贩卖的品牌提供了所需的数据,以便它们加大对亚马逊广告的投入,以推动销售。它开启了创建完备的渠道,多渠道营销运动的时机,以支持卖家的销售目的。

            Amazon Attribution是一个新的测试丈量办理方案,为在亚马逊上销售的品牌提供跨亚马逊媒体渠道的销售影响分析。

            通过按需陈诉,Amazon Attribution答应广告商和品牌发现优化他们的媒体活动和增长产物销售所必要的洞察力。根据亚马逊的说法,这个新功能还提供了一个全面的视角,来相识每种营销策略是如何对一个品牌在亚马逊上的购物活动做出贡献的。

        如何利用Amazon Attribution?            要使用Amazon Attribution,你必须是:

            ●具有有效供应商代码的亚马逊美国站卖家或品牌全部者;

            ●通过亚马逊以外的渠道投放广告;

            ●即将扩展英国和欧洲站销售。

            Amazon Attribution(测试版)报告了来自亚马逊的订单和流量收入。它可以权衡直接带到亚马逊的流量,以及厥后转到亚马逊网站的流量。

            Amazon Attribution可以衡量险些任何来源的流量(包罗富媒体展示和Facebook 、Instagram等付费交际渠道)。通过创建订单和产品线,品牌可以创建独特的跟踪模板,并以任何盼望的粒度级别来衡量广告体现。

        品牌可以使用Amazon Attribution做什么?            ●衡量:通太过析亚马逊的销售影响,深入了解广告渠道的有效性;

            ●优化:按需归属报告可实现动态优化;

            ●筹划:检察渠道绩效和相干的亚马逊受众细分市场洞察,以资助计划将来的营销策略,使投资回报率最大化。

            Amazon Attribution提供了有关转换指标的看法,包括:

            ●点击率

            ●展示数

            ●产品页面访问量

            ●购买率

            ●加购数

            ●总销量

        为什么品牌应该将流量引入亚马逊?            在当今的数字期间,品牌应该问本身两个题目:

            ●约莫一半的消费者的购物路程始于亚马逊,如何才气通过Google,Facebook和Instagram等渠道吸引到另一半?

            ●如何量化自建站对亚马逊终极转化的贡献?

            Amazon Attribution提供的解决方案使品牌可以大概:

            ●进步销售速率;

            ●无论消费者从那边流量都可以吸引他们,并将他们定向到高度转化的具体信息页面或由亚马逊 Prime提供运输和客户服务上风支持的店肆;

            ●通过社交和潜伏客户渠道(Facebook / Instagram)产生新需求;

            ●特有的平台控制有助于品牌安全控制;

            ●跨数字平台摆设同等的、品牌差别化的创意资产,并将消费者带回自界说的亚马逊登录页面或店铺;

            ●增长潜在消费者的数目,以重新到场DSP重新定位;

            ●产品发布支持。

            Amazon Attribution以跟踪网站的付费流量,然后在亚马逊上举行转化。专门针对亚马逊供应商(不实用于第三方卖家),广告商可以购买Google Ads并将其访问量发送至品牌网站。得益于广告上的Amazon Attribution跟踪参数,广告商可以跟踪Google Ads从网站到亚马逊(在其进行转化)的流量。

        2019年更新的项目            2019年Amazon Attribution的更新包括:

            1、Amazon Attribution如今可用于品牌注册的卖家。请记着,品牌注册的卖家只能跟踪直接引入亚马逊的流量。

             2、Amazon Attribution可以跟踪社交换量。从前由于移动app情况中的跟踪限定而无法跟踪大部门社交流量。此次更新版本绕过了这些限制,使其成为一个真正有效的社会追踪体系。

            3、Amazon Attribution Bulk Line Item Creator已可用。

             此功能还使广告商能够将关键词归属数据追踪到关键此级别,这对盼望了解其亚马逊广告购买策略的从业者来说是一个巨大的利益。

        最佳做法和非亚马逊流量天生策略            以下是一些品牌大概要思量实行非亚马逊广告策略的缘故原由:

            可以得到更多的潜在客户:通过使用亚马逊以外的渠道来增加listing流量从而扩大客户群体。

            逾越竞争对手:通过推动外部流量到亚马逊,你获得了竞争对手的优势。你不必在亚马逊搜刮引擎的效果页面上与其他产品竞争,而是将流量直接引入你的listing或店铺。

            亚马逊可能会嘉奖你:很多卖家也以为,亚马逊会奖励那些为亚马逊带来外部流量的卖家,由于这会给卖家带来更多流量。固然还没有被证实,但它确实故意义。当卖家将外部流量导向亚马逊时,他们可以帮助亚马逊获得更多的客户并获得更多销售,这可能会为品牌带来更好的有机定位。

        Amazon Attribution的乐成案例            Amazon Attribution的一个成功案例是Premier Nutrition(为活动员计划的营养产品系列)。该公司在2017年第四序度调解了广告策略,以推动亚马逊的销售增长。

            在实施了 Amazon Attribution之后,该品牌得以优化其跨渠道媒体战略,其重要卵白质产品在亚马逊上的季度销量同比增长96%,同比增长322%。

            除了Premier Nutrition,另有几个品牌在差别范畴也取得了成功,包括:

            ●某美妆奢侈品牌的谷歌广告收入的9%在亚马逊实现了转化;

            ●CPG(家居与厨房用品)谷歌广告收入有30%在亚马逊实现了转化;

            ●某旅游配件品牌的谷歌广告收入的150%在亚马逊实现了转化;

            ●某蛋白质棒品牌通过Facebook和Instagram向发起了Prime Day促销活动。结果,他们收到了1026个订单,2.6万美元的收入,3.1%的转化率,0.39美元的均匀点击率和9%的点击率。

        专家问答            因为亚马逊有许多新手广告商和品牌来,他们常常会提出如许的问题:它是如何运作的?为什么品牌应该用它来评估他们的营销策略?

            以下是Tinuiti广告专家团队与广告商的问答:

            问题:我在自建站也投放了付费广告,假如我无法获取消费者数据或重新参与的机会,为什么我还要在亚马逊也投放广告?

            答复:抱负的广告商并没有一个自建站,但如果他们有的话,在绝大多数环境下,我们都希望将精神会合在自建站上。然而,如果一个品牌确着实自建站以及亚马逊销售,那么亚马逊以外的流量是作为增补的D2C流量。其主要目标是从一开始就捉住那些倾向于从亚马逊购买的客户,尽可能多地拥有SERP,为亚马逊购买的非品牌流量提供更高的可见性,维护SERP品牌消息通报,并控制指向亚马逊的品牌搜索的登录页面。在现有的活动中设置Amazon Attribution跟踪可实现零风险的数据网络,并提供最终知道有多少站点流量最终在亚马逊上转化的本领。

            问:如果亚马逊已经通过竞价广告位引流,这岂非不是免费的流量吗?我们为什么要与那些广告位竞争呢?我们能不能用自己的广告位取代这些广告位呢?这可以把流量引入我的listing没错,但也会花更多本钱不是吗?

            回答:这取决于客户体验,并减轻了竞争对手广告的需求丧失。通过绕过亚马逊自己的广告登岸的亚马逊SERP,可以限制竞争对手产品和广告的曝光率。典范的亚马逊笔墨广告会将用户吸引到结果页面上,在该页面上竞争对手可以拥有顶部和侧面广告的位置,而且不可制止的其他雷同产品也会表现在天然搜索结果中。在这些情况下,我们可能会失去那些被广告左右的探求我们产品的人的转化率。末了,这是增加那些在亚马逊上没有高自然排名的非品牌关键词流量的好方法。

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