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超前点播只是前菜,爱奇艺还要把免费举行到底

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发表于 2020-5-20 11:03:24 | 显示全部楼层 |阅读模式
客岁年底,陪同着《庆余年》的热播,会员付费超前点播模式也陷入了潮流般的争议声当中。而如今,这一模式也要迎来庞大改变。
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超前点播免费模式即未来袭
就在5月19日,爱奇艺发布2020年第一季度财报,总营收到达76亿元,同比增长9%。停止第一季度末,其会员规模已经到达1.19亿,同比增长23%,会员服务收入到达46亿元,同比增长35%。在疫情阴影下,如许的结果不可谓不亮眼。
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固然,除了营收吸睛之外,爱奇艺CEO龚宇在财报电话集会上,还指出了会员制度的最新方向----爱奇艺很快会推出一项新的会员服务:
1.焦点权益包罗剧集超前点播及针对实用内容的视频点播特权,无需额外付费;2.可通过移动装备、平板电脑、电脑、互联网电视和其他智能装备等多个终端访问;3.打包提供现有黄金VIP会员,FUN会员,文学会员,VR会员和体育大众会员的内容。
不细致看,这个新的会员服务似乎和已往没有什么特殊之处,都是每个月付出肯定的会员费,就有海量内容可观看。但假如回首视频玩家以往的会员服务动作,尤其是履历超前点播风波之后,爱奇艺这一新的会员服务,却是亮点诸多。
假如你影象力充足好,肯定会记得2019年底网剧《庆余年》的横空出世,让不少观众都感受到了权术剧的跌荡升沉,非常出色。但也由于播放平台搞起了超前点播付费模式,引发争议。
所谓的超前点播付费,实在正是用户在VIP的底子上,再多耗费50块钱,便可比平凡VIP用户多解锁6集的内容。
简朴明白,就是VIP中的VIP。也正是由于云云操纵,不少网友都持反对意见,究竟在花50块之前,是网友已经花了25块钱开通会员,在云云底子上,还要继承加钱,有人就担当不了了。
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只管后续播放平台对于这一模式举行修改,变为单集3元举行超前点播,但即便是到如今,关于超前点播付费的讨论却是层出不穷。到底是付费照旧免费,网友各有各的理。
固然,到了如今这个场论战好像也要画上休止符了。
联合此次龚宇透露的信息来看,实在正是爱奇艺在会员制度的不停改变,一个是做了更多联动,会员可以享受到更多权益;二是冲破了终端边界,以往会员只可以或许在两叁个终端上利用,倘若爱奇艺这会员服务推出,“一人开通会员,百口都能用”大概不再不是想象;叁是超前点播依然在,但无疑是开释了收费到免费的信号。
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超前点播会是通例操纵
在用户看来,超前点播即有甜蜜也有苦涩。甜蜜在于,可以快人一步观看本身喜好的影视作品。尤其是在狂热追一部电视剧的时间,有如许的服务出现,就像是给干旱已久的天地,注入清泉一样平常,着实沁民气脾。但是当这统统碰到收费之后,而且是不自制的收费,统统又会不一样。
以是在已往很长一段时间里,各人的争议点大多在于,明显看着都是不讨喜的操纵,视频网站又何以执着于此。
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实在往大范围来看,落脚到当下视频玩家的处境,也就不难明白了。
其一,盗版题目层出不穷。
盗版,无论是在PC期间,照旧在当下移动互联网期间,都对内容生产商造成肯定的影响。以当年WPS的盘古体系为例,就是由于盗版横行,导致其市场份额下跌。再到客岁《庆余年》的热播,也是各种盗版满天飞。随着而来的是,优质内容难以得到正常回馈。而举行超前点播,无疑是对版权掩护的一种实验。
其二,有的视频玩家们还存在肯定的亏损。
在线视频的风起云涌,简直给予了我们许多快乐,让我们不必在电视机前,就有海量内容可观看。但正是在这些海量内容的背后,每每必要玩家们投入肯定的本钱,不但是内容的投入购买,另有网站自己的运维等。也正是由于云云,不少玩家还存在肯定水平的亏损,通过超前点播,则是流量变现的一种探索。
其叁,群雄环伺,玩家筑立护城河。
只管当下视频江湖已经形成了优爱腾叁座大山在前,而且难以攻略,但背面另有芒果TV、B站等二线梯队玩家紧随厥后,而且放出各种大招不停出圈。以B站为例,已经跳出二次元的圈子,走向大而全,动作非常之多。
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在云云告急局面下,各家肯定要想着把那加固本身的护城河。显然,超前点播模式会是一个不错的思绪。
以是我们才会看到,即便是在《庆余年》完结之后,不少视频玩家们仍旧在举行超前点播。以爱奇艺为例,此前春节期间《爱情公寓5》在开播半月后,VIP则是可以3元每集解锁最新剧情。
按照如许的趋势下去,超前点播仍旧会是视频玩家们的通例操纵。
只不外爱奇艺先动手,从付费变为免费。假如这个会员模式很快推出,则是意味着只要开通会员服务,便可享受之前的超前点播。换言之,就是之前的收费门槛没有了,想想也是美事一桩。
以是有人就说了,那还不如直接做免费模式就好,无论何时何地,免费总是能最快获客。
果真云云吗?
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付费与免费大概应该双向并驱
纵观互联网发展史,大多数玩家都是先以免费模式大概大搞补贴开始,先开辟出一个市场,再逐步走向收费。以共享单车为例,2017年风头正盛之时,多家共享单车平台就推出过免费骑的运动。但是在归于清静之后,共享单车的收费力度也在加大。
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这实在正是一个行业正在不停走向成熟的过程,无论发展怎样快速,市场里的玩家总是要用饭,形成良性的红利生态,不停亏钱的买卖谁会去做。又大概说是收入必要和投入形成肯定的正比,才是一个行业走向良性发展的标记。
而搞起收费模式,正是视频玩家们的必经之路。固然,这个收费模式不止是面临C端的会员制度,另有面向B端的贴片广告、营销等等新方式。只不外在用户的角度来看,自从在线视频发展起来,免费的利用风俗已经养成,接二连叁的搞起付费,许多人都不能担当。
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这种环境,实在和隔壁网文江湖有点相似。此前,阅文高层变更,产生了关于网文到底应该是免费照旧收费的争论。一方面,付费模式的存在,可以保障原创作者的收入,多少靠着写网文的大神实现财产自由的例子非常之多。同时,也是鼓励作者产出更多优质内容;另一方面,也并非大家都想费钱购买资源,究竟“白嫖”不消费钱,也很快乐。
以是,一边是平台要“恰饭”,一边是用户的付费风俗还没有养成,两厢聚集,大概是付费与免费并驾齐驱为一种抱负方式。
而爱奇艺此次把超前点播搞至免费,好像也是想在这两种模式当中形成一个均衡点。何况在用户看来,只要内容充足优质,依然照旧有人乐意为它们买单。
大概在将来,收费与付费并存,会是视频江湖的常态。
作者:报报










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